21世纪经济报谈记者 张赛男 实习生杨帆 上海报谈
“看完《哪吒2》后，爱上了态度强硬的哪吒。诚然没找到哪吒同款取景地，然则我找到了这个海表里独一的哪吒行宫！就在四川省宜宾市的翠屏山。”一位网友发帖称。
在小红书上，近期与哪吒估计的旅游攻略变得多了起来，不少影迷在刷完电影之后，运行打卡哪吒估计的景点，包括四川宜宾的哪吒行宫、天津陈塘庄等。
据网友整理，与哪吒估计的景点有10多处，除了前述较为热点的，还有四川宜宾南广古镇、四川成都交子正途、四川江油乾元山金光洞、河南南阳西峡县哪吒庙、江苏苏州吴江酬金寺等，这里或供奉着哪吒神像，或是神话中说起的景点。
影视IP向来是经济“富矿”。一部剧，带火一座城市、撬动一个产业，已成为文旅发展的新趋势。前有《长安十二时候》《狂飙》，后有《似锦》《我的阿勒泰》，均带动标的地旅游飞扬，无不考据着“影视+文旅”模式的告捷。
从本年春节档上映的6部影片来看，各地都在挖掘线下文旅名目，《哪吒》带火了四川宜宾，《唐探1900》 对应的文旅名目是山东德州乐陵影视城，《封神》引发宝鸡文旅发力……此外，他们也通过跨界联动推出附进家具，障翳文创、潮玩、黄金珠宝、数码等多个界限，将影视IP的影响力拓展到更多方面。
伸开剩余84%争抢“哪吒IP”
在神话中，哪吒折骨还父、剔肉还母后，托梦给母亲殷夫东谈主，让母亲为他在翠屏山修建行宫，受东谈主间香火三年后即可新生。践诺中，哪吒行宫位于四川宜宾的翠屏山主峰，自后经海峡两岸东谈主士共同认证为哪吒祖庙，于1991年设立。
宜宾市政府新闻办2月7日先容，2010年宜宾哪吒听说当作民间文化入选宜宾市市级非物资文化遗产，2019年8月宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会定名为“中国哪吒文化之乡”。
跟着电影《哪吒2》登上中国电影票房总榜榜首，其影视IP的溢出效应也被拉满，宜宾这座小城走入了更多搭客视线。
同程数据自满，自《哪吒2》电影上映以来，“哪吒”估计的旅社、景区等旅游搜索量同比增长超5倍，其中，影院附进的旅社搜索量同比增长超3倍。
在“哪吒”主题景区较为密集的四川省宜宾市，旅社量价王人升，订单量和客单均价比拟上年同期增长近30%。插足2月以来，网罗了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢笑宇宙等“哪吒”主题景区的宜宾市翠屏区旅社预订量零散34%。
从网友发布的帖子来看，不少东谈主恰是因为看了电影才来到了哪吒行宫游玩。
太乙真东谈主当作哪吒的师父，亦然电影中一个令东谈主印象深切的变装，尤其是其一口流利的四川话让东谈主倍感亲切。四川省江油市委宣传部先容，之是以要给太乙真东谈主安排一个这么的形象，是因为导演在翻阅了多数良友后发现，太乙真东谈主所在的洞府乾元山金光洞，就位于四川的江油市。
当地文旅估计使命主谈主员吸收媒体采访时暗意，本年春节时间来乾元山金光洞景区参不雅的搭客数目较往年彰着增多了，比拟前年同期增多了70%到80%。
故道理的是，跟着哪吒爆火，各地也拉开了争抢哪吒IP的大战。
天津文旅发文称，“哪吒闹海在天津陈塘（天津河西）”，比肩举天津河西区陈塘庄一带一直流传着哪吒的听说故事，已往还有哪吒庙、李靖行宫。
安徽则发布称，哪吒很可能是在安徽蚌埠固镇“闹的海”，称该镇从村头到渡口，说起哪吒无东谈主不知，还有好多以哪吒为主题的雕像和墙画，并称哪吒闹海的听说在当地世代流传，已成为当地私有的文化标志。
一部剧撬动方位文旅
各地文旅“抢娃大战”的背后，是但愿通过“哪吒”效应，为文旅工作作宣传。事实阐明，这种影视IP赋能文旅的成果是十分显贵的。
网罗了陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区，是这波流量红利的受益者。同程旅行数据自满，2月以来，天津市河西区的旅社预订量比拟上年同期增长零散60%。跟着“哪吒”的热度连接攀升，2月第一周，哪吒庙景区所在地——河南省南阳市西峡县旅社预订环比增长近1倍。
不仅《哪吒2》带来了溢出效应，据21世纪经济报谈记者统计，本次春节档影片果然都有对应的文旅名目，各地文旅部门也在发力。
电影《封神第二部：战火西岐》上映后，“西岐”所在地陕西省宝鸡市组织21支宣传引申小分队，分赴北京、上海、重庆、广州、成都等座城市的151家影院，开展主题为“看封神电影 游西岐宝鸡”的文旅宣传引申行为，通过线下线上联结的表情，披发总价值超300亿元的1000万份宝鸡文旅惠民大礼包，邀请全球“看中国，来宝鸡”。
《唐探1990》播出后，影片取景地德州乐陵成为搭客热点打卡地。据乐陵市文旅局先容，乐陵影视城春节时间招待搭客日均超2万东谈主，共带动乐陵影视城及附进景区景点、商圈招待搭客近70万东谈主次，乐陵影视城以致为乐陵市创造了零散9000万元的旅游收入。
据悉，自2022年以来，乐陵市便细目了“文旅兴市”发展计策，抢握北京影视产业外溢机会，诱骗建设了乐陵影视城名目，制定估计政策，举全市之力激动影视产业发展，发奋打造“南横店、北乐陵”影视产业发展新方法。瞻望到2025年，乐陵影视城每年将诱骗零散300万东谈主次前来参不雅游览，这对促进当地经济发展、提高城市知名度具有首要道理。
《熊出没·重启改日》的出品方是华强方特，领有我方的主题乐土。在浙江台州方特狂野大陆，有狗熊岭小镇，狗熊岭丛林等主题区域，复刻了《熊出没》系列电影里的生涯场景。此外，乐土还轮廓哄骗一系列前沿技能，拓展创作主题游乐名目，与熊大熊二隔空互动，进一步增强对电影IP的深入体验。
自“熊出没”IP出身以来，华强方特将“熊出没”元素融入旗下39个乐土，又打造了3个以“熊出没”为全园主题的乐土。《2023年度主题乐土和博物馆指数》论述自满，华强方特旗下“方特主题乐土”以8569万东谈主次的搭客招待量，从全球排行第五跃升至第二位。
同程策动院分析以为，比年来，跟着文化和旅游市集的深度交融，高票房、高质地、高柔柔的影视作品，不仅取得了口碑和价值的双赢，也成为激活旅游蚀本的重要要素。热点影视剧的取景地、动漫电影的IP发祥地，除了拉动腹地住户在热点景区、影院附进的二次蚀本，也诱骗了比比皆是的外乡搭客赶赴打卡。
若何接住泼天流量？
2023年，《狂飙》火爆全网，带火了电视剧取景地——广东江门；2024年，《我的阿勒泰》热播，带动阿勒泰旅游；电视剧《似锦》则让剧中故事所在地——上海的黄河路火了，搭客纷纷来此打卡拍照。“影视+文旅”的模式近两年也曾被庸碌实践和考据。
这种模式带来的念念象空间不错更大：旅游打卡的背后是对旅社、餐饮蚀本的拉动，影视还能通过延迟IP的价值来已毕生意利益最大化，举例授权繁衍蚀本品、数字实质和游戏等多种表情进行延迟，已毕IP的连接引申。
以华强方特集团为例，在作念大“熊出没”IP的流程中，不仅打造了主题乐土，还推出以“熊出没”为主题的旅社。这些旅社以动画片中的变装和场景为策动灵感，为搭客营造了一个温馨、舒服的住宿环境；在餐饮界限，华强方特推出了以“熊出没”为主题的餐厅和好意思食节；在文创家具方面，华强方特雷同推出了以“熊出没”为主题的繁衍品，如玩物、衣饰、文具等。
站在更长的产业链维度，在旅游交通方面，华强方特与多家航空公司、铁路公司紧密联接，推出了以“熊出没”为主题的旅游专列和航班。华强方特还与多家旅行社联袂联接，推出了以“熊出没”为主题的旅游表露和套餐，连接作念强IP生意价值。
北京社科院副策动员王鹏在受访时暗意，“影视+文旅”模式比年来在激动方位文旅产业增长方面发达了显文章用，成为了一种有用的文旅交融表情。影视作品以其灵活的情节、缜密的画面和深切的文化内涵，告捷激励了不雅众对拍摄地的向往和意思意思，进而带动了估计文旅名标的增长。
需要真贵的是，在实质造成传播变成流量之后，有的城市能接住，有的城市却接不住。多位民众指出，这是需要正视的问题，条件文旅IP作念好“顶层策动”、作念好产业配套。
王鹏说体育游戏app平台，“方位文旅部门应该与影视制作方、旅游企业等加强联接，共同激动文旅产业的发展。通过联接与共赢，已毕资源分享、上风互补，提高系数这个词文旅产业的竞争力。”同期，他指示，要真贵幸免过度生意化。“在利用影视IP的流程中，方位文旅部门应该幸免过度生意化。过度生意化可能会结巴当地的文化氛围和生态环境，影响搭客的旅游体验。因此，应该谨防均衡生意利益和文化保护之间的联系。”
发布于：广东省